投資一家公司，卻沒看過這家公司的基礎財報資料，這就像是你在一場朋友聚會上，一個不太熟的朋友突然請您拿錢出來，投資他所成立的公司一樣，聽起來有點荒誕是吧！但有多少投資人，在決策買股票前是有先看過財報的呢？
今天就簡單分享一家好公司的基礎財報資料，跟四大財報架構的簡單說明，後續文章再針對重點分析說明。
四大架構：
1.財務結構與償還能力：評估一家公司的安全性，安全性高表示投資風險低，長期安全性看財務結構，低於50％為佳。 短期看償還能力，數字愈高表示愈安全。
2.獲利能力：就是幫股東賺錢的本事，毛利率跟ROE(股東權益報酬率)，好公司的通常定義，毛利率最好高於30%，ROE高於20%。
3.經營能力：總資產週轉率，愈高愈好，表示店面雖小，但能做的訂單量（營業額）卻很大，營運週轉天數愈短愈好，表示原物料進貨後，轉換成成品後，到收完貨款的時間長度，是一種經營效率的呈現。
4.現金流量：最最最 重要的數字，這是現金基礎下的數字，現金之於一家公司經營的重要性，就像是氧氣、血液之於人體一樣，要有源源不絕的現金流，擁有足量的現金，在本業有好的投資機會出現時，可以立即投入取得先機，或遇到歹年冬，能安穩渡過市場低潮。
上面這些都還只是最基礎的財報比率，真正能在基本分析過程中，來創造最大投資價值的，會是最難學習的產業分析的領域，但即使如此，這些過去的財報數字還是很重要的參考資料。
學習財報分析的重點：
1. 財報比率數字的好壞，不是單單看數據的高或低來判斷，例如毛利率40%跟5％，就表示40％值得投資嗎？答案：是不一定，為何？
簡單的邏輯，一個是要同產業作比較，第二個是跟自己過去的數字作比較，例如IC設計產業毛利率40%算是低，但以代工業而言，毛利率5%算是高的，又或是今年公司的毛利率40％，但去年只有25%，表示公司的競爭力提高了，都是好的現象，反之毛利率衰退了，就要注意了。
2. 重要財報數字產生變化，例如上面所提到的，毛利率從25%提升到40%，要去找出產生變化的原因，財報數字背後的原因遠比財報數字結果來得重要。
3. 注意外部大環境的影響，有些產業發展深受外部經濟景氣影響（專業數字是貝他值）公司財報數字很好很賺錢，但股價可能還是會下跌，在此狀況下，財報數字只供參考，若以長期投資的想法而言，就可忽略此因素。
下週再分享，懂這些財報基礎對我們投資者而言，實質好處是什麼？
